随着集团生产经营规模的不断扩大，企业综合实力的不断提升，集团的企业文化建设、基础管理建设一直向着系统化、规范化的方向转变，逐步形成独具特色的发展模式，在发展过程中体现出整个企业的品质、实力、能力和信誉，展示出企业在发展过程中的品牌和形象。打造“品牌企业”已成为我们集团发展的重要目标，品牌战略也是我们集团适应日趋激烈的市场竞争，提升企业的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的一个重要途径。集团党委在今年的党委工作意见中提出以“品牌形象提升年”为主题，进一步落实“三层九中心”战略定位要求就是指导各单位将“品牌形象建设”作为一项经营要点。尤其在当前市场经济大的发展形势下，企业的品牌和形象已成为企业生产力的重要组成，企业要想长远的发展必然要有强有力的品牌文化作为后盾。企业要实现长远发展、跨越发展，成为一流企业就必须要有自己的核心技术，精心培育企业品牌产品，利用品牌创立整个企业形象。
一、品牌形象对企业发展的重要意义
品牌形象，就是企业的脸面。一个好的品牌能够让社会群体对拥有这个品牌的企业产生好感，进而使社会大众对企业的各类产品和服务产生认同，从而更好地提升企业的品牌形象。品牌并不仅仅是企业产品的标志，而是企业产品和服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，也已成为企业参与市场竞争，赢得市场竞争的重要途径。
首先，企业的生产和发展，离不开社会公众的关注，离不开消费者的信赖和支持，良好的品牌形象可以使企业得到社会公众的信赖和认可，从而让企业在市场竞争中获得主动。其次，良好的品牌形象，可以扩大企业的知名度，更容易使企业获得合作方的好感和信心，企业拥有了良好的品牌形象，合作单位才会放心的投资协作，一些实力雄厚的大型企业才会主动伸出橄榄枝，与我们合作。这一点在我们建筑行业中体现的尤为明显，我们企业通过一些亮点工程、形象工程的建设，逐渐创造出自己的品牌，在社会中形成良好的形象，才能吸引一些像万科、中海这样的大型企业集团主动与我们合作，从而使企业获取更广阔的市场空间，把握住企业发展的命脉，这也正符合了我们企业主攻“大业主”、承建“大项目”、占领“大市场”的经营策略。再次，良好的品牌形象能够让企业吸聚更多的人才加入到企业发展中来，能够使广大员工感觉到企业的环境为他们提供了用武之地，使员工的聪明才智得到尽情发挥。同时，良好的品牌形象也能够使广大员工形成一种优越感和自豪感，创造出一种蓬勃向上的工作氛围，激发出企业员工的工作热情和积极性，提升员工的工作效率，使得广大员工能够人尽其才、才尽其能，为企业的发展积极贡献自身力量。
二、一点一滴的积累，提升企业的品牌形象
品牌是“创”出来的，而不是“做”出来的。“创”是一个艰辛而漫长的过程，需要一点一滴的积累，甚至需要若干代人持之以恒的努力。
提升企业品牌形象，就要有富具内涵的企业文化，这是企业品牌形象提升的必备因素。在长期的经营实践过程中，天元集团逐渐形成了统一的价值标准、基本信念、行为规范以及全体员工共同为之奋斗的发展目标，建立起了较为完善、独具特色的文化体系，这就是我们企业品牌形象建设的巨大财富。如何更好地使企业文化促进企业品牌形象的提升，从我们企业发展实际上，首先，要传承延伸企业文化内涵。在多年的实践基础上，天元集团形成了最为核心的“三本文化”，提出了“三更”价值观，确立了“三层九中心”的战略定位，树立了“三大”人本理念，明确了“一二三四五六九十”的经营工作思路，制定了“建自强和谐天元，筑百年长青基业”的宏伟目标，这些丰富的文化思想，一直指导着企业的健康和谐发展，也是企业文化品牌和良好社会形象的精髓所在，是经过天元几十年发展论证过的，是适宜推动企业长远发展的。在加强企业品牌形象建设工作中，我们要更好地把天元品牌文化传承延伸下去，更好地指导生产经营各项工作的开展，创造更为完善、更为全面的以天元文化为核心的品牌形象。
其次，企业品牌形象建设要把视觉文化建设、现场文明建设作为一个重要途径，这是企业品牌对外展示的窗口，是企业形象最为直接的表现方式。在现场文明建设中要把天元文化融入到每一个工程的施工建设中来，把每一个施工现场建设成为展示企业形象的窗口，将施工现场的文化建设与品牌项目部、形象工程争创等活动紧密结合，严格按照视觉文化规范，设置建设施工现场，从围挡、办公场所、工人服装等基础工作做起，展示企业风貌，树立企业良好的社会形象。同时，要加强教育宣传工作力度，通过企业报刊、网站、施工现场宣传栏、黑板报等一系列途径大力宣传企业文化，使天元文化能够广泛宣传，形成知名品牌文化。再者，要加强企业员工的职业道德和行为规范教育，提升广大员工的道德素质修养，展示天元人良好的精神风貌，使企业在社会中树立良好的员工形象。
再次，以地标性建筑、亮点工程的施工来提升企业的形象，通过工程创奖夺杯塑造企业品牌。地标性建筑一般是各个地区的重点工程、形象工程，是企业彰显自身综合实力，提升企业品牌形象的重要机遇，在工程承揽工作上，更应按照集团主攻“大业主”、承建“大项目”、占领“大市场”的经营理念，承接地区的地标性建筑，并凭借此类工程的施工打响企业的品牌，在当地塑造良好的企业形象。创奖夺杯工作也是展现企业品牌形象的一项重要工作，也是企业综合实力的一个重要体现，各单位更应严格按照年初制定的争先创优目标计划，以“鲁班奖”、“全国优质工程奖”等影响力大、能够有效提升企业品牌和知名度的奖项为主要目标，积极开展创奖夺杯工作，提升企业在全国范围的知名度，打造更好、更广范围的企业品牌。
三、用企业品牌回馈社会
回馈社会是企业的责任，天元核心文化中“立业报国为本”和天元价值观中“对社会贡献更大”都充分体现出企业的发展离不开社会，企业发展后更应为社会服务，为社会大众做出贡献。同时，回馈社会也是对企业品牌形象的提升，能够提高企业在社会的知名度，在百姓心中的形象。企业回馈社会的方式有很多种，一是要让消费者满意，在建筑企业表现最为突出的就是为广大消费者提供质量合格、安全放心、让人满意的房屋建筑，用我们高品质的建筑物改善消费者的生活水平，提升他们的生活质量。二是要为行业立标杆，这也是一个“品牌企业”所要担负起的社会责任，负责任的“品牌企业”要坚守或提高标准，要如实反映出行业发展的真实水平，引领行业的发展方向，维持行业发展的正常秩序。三是要为员工谋福利，员工是企业的一份子，更是社会的一份子，企业发展起来，就要为员工谋取福利，使广大员工能够安心生活、安心工作，从小事做起，主动为企业和社会发展做出积极贡献。四是要为社会创造财富，为弱者提供温暖。企业品牌形象提升必然带来企业的快速发展，从而使企业规模效益都得到大的提高，所带来的税收、就业岗位都会相应增多，这对社会的稳定发展起到了积极的作用。同时，作为“品牌企业”，慈善活动是必不可少的，像我们集团组织开展的“慈心一日捐”活动，支援灾区建设等，都是对社会奉献的举措，是企业发展回馈社会的体现。
“品牌企业”是企业发展的追求目标，也是企业发展的必经之路，良好的品牌形象能够增强企业的向心凝聚力，提高员工的自豪感和对企业的认同感和归属感，使员工全身心地投入到企业建设中来。打造“品牌企业”，是提升企业知名度和市场竞争力的重要举措，也是我们企业在市场经济条件下，真正做大做强，实现长远发展的必然选择。 |
