2012年是“十二五”时期承前启后的重要一年，也是集团跨越式发展的转折之年。集团党委将今年定为“品牌形象提升年”，是对集团发展新阶段目标的强力保障和信心体现。在经历“学习进步年”、“市场开拓年”的积淀之后，集团各项工作都翻开了崭新的一页。今年集团确立了160亿元、2000万平方米的目标任务，站在新的高度，面对新的任务，肩负新的使命，集团党委审时度势，高瞻远瞩，以全面深入开展“品牌形象提升年”主题活动来促进企业跨越式的大发展。
一、品牌形象的提升彰显一种由内而外的灵魂与价值
世界的本质是物质，物质决定意识，意识是客观存在的反映。“品牌企业”是指企业在社会上要有较强的社会信誉和知名度，有较高的市场占有率，包括雄厚的资金实力和融资能力，较强的人才实力，先进完善的管理理念和管理体制，拳头产品，开拓务实，精干高效，和谐互补的领导团队。而“品牌形象”是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。天元集团经历了60年的风雨历程，不断深化改革，苦练内功，实行单项工程承包责任制，加强内部控制管理流程建设，以一颗积极向上的创业之心，艰苦奋斗，唯实争先，不断提升自身综合实力，使企业综合经营指标在山东省同行业中连续多年名列前茅，并不断取得新的成绩和荣誉。先后荣获“临沂市建筑业企业航母”、“山东省企业文化建设示范单位”、“中国建筑业100强企业”、“全国五一劳动奖状”、“全国先进基层党组织”、“全国文明单位”等荣誉称号。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来，这些成绩和荣誉是集团发展历程最真实的写照和肯定。天元人踏实苦干，深知自力更生、艰苦创业的艰辛，但更懂得只有不断加强自身建设，努力提升集团综合实力才能够继续赢得更大的发展和辉煌。现在的天元不只是一个企业，更是一种60年经历的精神体现，这种精神彰显着天元人内在的灵魂与价值。而这种灵魂与价值不断为企业创造属于自己的品牌和形象，并将推动着天元集团取得更大、更快、更好的发展。
二、品牌形象的提升彰显一种自上而下的创业追求和文化信心
品牌形象具有自身的独特性和创新性。独特性又称企业品牌形象的差异性。社会竞争的加剧，竞争对手的增加，以及商品世界的繁华，迫使每个企业必须做到其企业品牌形象的鲜明性和独特性，以显示其与众不同之处，给公众与众不同的新鲜刺激，便于公众认知、识别，吸引其注意，从而在公众头脑中留下难以忘怀的美好印象。天元集团怀着“从零开始，做强做大”的二次创业观开始了改制创业的奋斗之路。以人文思想为指导，坚持“大平台、大家庭、大学校”的人本理念，使员工处处感受到天元大家庭的温暖。切实贯彻“共筑和谐，人企相长”的企业哲学，使企业上下一心，团结共进。集团始终坚持“使企业发展更快，对社会贡献更大，让员工收入更高”的天元价值观，不断加强企业文化建设，让每一个员工都积极地参与到企业发展的进程中来，承担责任，分享成果。而正是这样的一种“唯实争先”的作风使企业拥有了巨大的向心力、凝聚力、战斗力，培养了一批批特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献的天元铁军，在沂河两岸、青岛海滨、鲁西南区域，在省会济南、首都北京、内蒙草原，在北川大地、东北地区、海外市场，天元人以大无畏的精神塑造一个又一个精品形象工程，创造出一个又一个的奇迹。企业改革的初期，面对体制的转变和市场经济的冲击，集团领导班子没有动摇，全体员工没有动摇，敢打敢闯的性格已经根植于每个天元人的精神之中。团结奋进、上下一心才能够拥有更强大的力量和能力。全体员工开拓务实，始终不渝地奉行董事长张桂玉提出的“立业报国为本，管理以人为本，服务诚信为本”的核心理念，矢志不移地履行“塑时代精品，建美好家园”的发展宗旨，锲而不舍地沿着“三层九中心”的战略定位方向，坚持不懈地实现“建自强和谐天元，筑百年长青基业”的奋斗目标，带领着全体员工坚持“塑精品、创一流”的质量方针以及“诚信为本，客户至上”的服务理念，舍小家为大家，不畏寒苦，不惧艰难，奋勇争先，争做贡献，施工区域遍及全国和海外地区，天元精神名扬四方。集团以独特的企业文化不断促进自身进步和发展，形成了如今国内外知名的天元品牌，并为社会塑造了一大批地标性精品工程，赢得了广大客户、行业主管部门以及社会各界的广泛认可和充分信赖，为集团在市场竞争中增添了更多成功的机会。天元品牌已经成为合作伙伴的一种保障，因为他们愿意选择这样一支具有强大向心力和文化张力的团队，这代表着一种自信和保证。浓厚的人文气息和强大的人才队伍使天元的品牌形象充满了厚重感。
企业的品牌形象仅仅具有独特性是远远不够的，必须在保持新鲜的独特性的同时，不断调整、创新、提升自身形象，才能适应市场需求、公众价值观、竞争状况、社会舆论、政府政策以及各种环境因素的变化。创业的艰辛使天元人更加懂得对品牌形象的珍惜，但珍惜并不意味着保守的维护。目前集团的施工区域越来越广泛，施工的难度和影响力也越来越大，竞争的压力不断加剧，这些都对集团现在的工作水平提出了更高的要求。2011年，在第四季度生产经营会议上董事长张桂玉提出了“定目标、找差距、向前冲、促发展、树形象”的工作方针，集团上下认真学习贯彻讲话精神，全面提升现场文明施工管理水平。在“市场开拓年”的活动中，集团加强与国内知名企业的合作和交流，不断加强企业文化建设，出台了《天元集团内部控制流程手册》，进一步规范了企业流程，使集团综合实力提升到了新的台阶和水平。面对企业发展新的阶段和任务，集团党委不断加强自身建设和创新能力，适时开展了“品牌形象提升年”主题活动，这更是一种勇敢担当、锐意进取的先进企业建设的突破性举措。通过集团上下一致的努力和拼搏，在各项领域取得的成绩和荣誉也不断增加。在施工一线奋勇拼搏、积极进取的天元人体现出良好的思想素质和作战作风，展现了优秀的天元文化，树立了良好的企业形象，将品牌影响力不断扩大和增强，赢得了更多的合作机会和发展空间。独具特色的天元文化是企业铸魂、育人、塑造优良形象和固本、强基、构筑经营之道的“企业胜经”。集团认同力行、创新提升天元文化的坚持，和用文化启迪智慧，用文化挖掘潜能，用文化铸造团队，知行合一，超越自我的不断实践，将不断地实现企业品牌形象的超越和升华，这种力量亦将给集团发展带来百倍的信心和勇气。
三、品牌形象的提升是一种从点到面的跨越和实现
“品牌形象”是集团实施跨越式发展的外在追求，它体现了企业的品质、实力、能力和信誉。集团作为现代化的综合性大型企业，品牌形象的多元性对于集团内部提升工作有了更高的要求。根据集团党委的统一部署，各单位多层次、多角度、全方位地进行品牌塑造和形象提升，为集团发展贡献更大的力量。作为基础产业的土建单位，切实加强项目部自身建设，规范提升施工现场基础管理水平，发扬集团“唯实争先”的作风，着力打造优秀的团队好航母项目部及成绩优异的先模人物，通过树立先进典型和形象，以点带面，营造集团内部创先争优的良好氛围。青岛西海岸医疗中心工程、文化广场工程、北城新区人民医院工程、临商银行工程、临沂银座购物中心工程、临沂东方新天地工程等地标性建筑工程，高标准、严要求地组织施工，全方位地呈现天元优质品牌实力。加强施工现场的企业视觉文化建设，充分展现天元与众不同的管理水平和文化氛围，并通过各项创优夺杯工作的开展，展现集团优异的综合实力，在重点地区或典型工程树立企业先进的品牌形象，并通过这种典型的树立扩大企业在地区市场内的影响力和美誉度，进而达到一种从点到面的扩张和覆盖，提升企业的市场占有率，确立了天元集团的龙头地位，实现了集团的战略发展目标，由临沂天元发展为山东天元，发展为中国天元，乃至世界的天元。
品牌是一个企业的灵魂，也是一个企业的核心竞争力。在现代市场经济的主导作用之下，企业为了更好地面对挑战，赢得发展，也必须不断地对品牌形象进行提升和创新，使企业的品牌形象永远具备与时俱进的时代品质。品牌形象的提升是一个不断演化创新、厚积薄发的持续努力过程，是一项需要长久坚持的基础性工作。集团党委提出的“品牌形象提升年”的主题活动是企业发展到现阶段的必然结果，同样也是集团“建自强和谐天元，筑百年长青基业”的奋斗目标的必然要求。作为一名与时俱进的天元人，一支唯实争先的团队，我们有信心、有能力完成公司生产经营的各项工作，为集团跨越式发展做出更大、更新的贡献！ |
