2012年，我们又迎来崭新一页。站在新起点，培植新优势，谋求新突破，实现新跨越，天元又一次立足发展的潮头，于国家持续扩大内需带来强劲拉动作用的机遇下，于国家宏观调控政策收紧投资、信贷增幅的挑战下，继续顺势勇为，乘势而上，追逐新的飞跃。结合这一实际，集团党委和工会分别提出“品牌形象提升年”、“我为天元品牌添光彩”的响亮口号，可以说，这是切合企业实际、符合行业发展、顺应时代潮流的又一重要举措。
当前，随着建筑市场的进一步对外开放，市场竞争的格局、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国内外市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
一、品牌是企业的无形资产，是占领市场的有效武器
一个有影响的品牌是一笔价值可观的无形资产，企业作为品牌的创建者和拥有者，可以凭借品牌的优势不断获取利益，不断开拓市场、扩大影响力，形成无形的品牌资产。像可口可乐、百事可乐、麦当劳等国际知名企业都把品牌发展看成是企业开拓国内外市场的优先战略，以此为抓手，创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。
同样，作为竞争日趋激烈的建筑行业，品牌也是企业进入市场、占领市场的有效武器。也正是因为良好的品牌运作成就了一些国内知名建筑企业，如“上海建工”、“北京城建”等。作为综合实力连续多年位居全省乃至全国同行业前列的天元集团，2011年被山东省工商管理局认定为“山东省著名商标”，进一步扩大了集团在全省乃至全国的影响力，为促进企业发展注入了更强劲的动力。但这远远不能满足企业快速发展的需要，根据集团“主攻大业主、承建大项目、占领大市场”及“市内市外、省内省外、国内国外”的整体战略部署，集团又将迎来新一轮发展篇章，以品牌扩大规模，以品牌拓展市场，以品牌推动发展必将成为新一轮发展中的“前引”，就像董事长所说：“集团给大家提供了品牌，就看你怎么去发展。”因此，我们也可以通过利用天元品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力，在激烈的市场竞争中抢占行业的制高点，来不断谋求发展。
二、品牌是企业的无形法宝，是参与竞争的有效手段
发展是第一要务，科技是第一生产力，好的、有影响的品牌则是第一要务和第一生产力的永恒保障。早在1995年，董事长就提出“品牌战略”，并强调：“没有品牌和形象的企业是没有生命的企业，创立和发展品牌形象是市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要，是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现，更是保证企业永续发展的基石。”
当今时代，品牌已成为企业为参与市场竞争而精心培养的核心产品，已成为企业立于不败之地的无形法宝，已成为提高企业整体素质、整体实力、整体信誉的一种战略。近年来，随着全国资质就位工作的深入和全国工程建设行业社会信用体系的建立，在资质、质量、安全、诚信和人力资源等方面，都对建筑企业提出了更高、更严的要求。同时，随着国际市场的开放，我们除了与国内企业竞争外，还要与国外的建筑企业同台竞技，这给我们带来了极大的挑战。
在巨大的挑战面前，只有实施品牌战略不断提升企业品牌形象，才能不断增强实力，获取生存与发展的空间；只有实施品牌战略不断增强品牌意识，才能掌握主动权，在激烈的市场竞争环境下立于不败之地。因此，我们需要把品牌放到与产品、技术、市场同样重要的战略资源和影响生产力的一个重要位置，致力于创精品工程，树信誉丰碑，塑一流品牌，坚定不移地实施品牌发展战略。
三、品牌是企业的无形生命，是长久发展的有效保障
寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至被有些企业排在第一位。当前，随着经济全球化趋势的不断发展，如何紧跟时代发展步伐，谋求持续发展、长久发展是许多企业不断探索的课题。有的人认为：“依靠产品、服务等产出物来生存”，但产品有生命周期，在日益更新中将会被逐渐淘汰；还有的人认为：“依靠技术、创新能力、管理理念”，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往任何时刻。那么究竟如何巩固并实现企业的可持续发展呢？品牌可能是答案之一。
品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历的时间和无数事件是无法复制的。而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。因此，早在1992年，邓小平同志就提出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则将会被淘汰。”目前，集团正处于高速发展的战略机遇期，坚定不移地实施品牌战略，对于保持企业可持续发展具有重要意义。
四、品牌是企业的无形文化，是用户满意的有效体现
新形势下，加强企业文化建设对推动企业的持续、健康、快速发展具有重要意义。而建立和拥有一个有影响的品牌则是企业的无形文化，更是对企业知名度、美誉度的有效宣传。像我们身边的“穿金猴皮鞋，走金光大道”、“兰陵王酒、王者归来”等这些耳熟能详的广告用语，均是由品牌而衍生出的无形文化，这种无形的文化，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的用户满意。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买的形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由满意而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。
作为与天元集团合作的一些开发商，以“天元承建”为卖点之一，吸引了广大客户的青睐，这便是对天元质量品牌的信赖，更是对天元品牌的高度认可，由此演变出的“塑时代精品，建美好家园”也正是这种无形文化的真实写照。因此，我们要继续大力实施品牌战略，坚持“品牌中心、形象中心”这一定位思想，通过塑造更多的精品工程、名牌工程、用户满意工程，提升企业的知名度、美誉度，从而为建设“中国名牌”、“世界名牌”而努力奋斗。
另外，自我省设立“山东省省长质量奖”以来，正在积极开展“品牌建设年”活动，并提出了“品牌让山东走向世界”的口号。天元集团作为我省唯一荣获“山东省省长质量奖”的建筑企业，肩负着引领区域经济发展，为建设“品牌山东、质量山东”贡献一份力量的使命。因此，大力实施品牌战略，打造卓越天元品牌不仅对企业的持续、健康、快速发展具有重要意义，对“品牌山东、质量山东”建设也有重要意义。所以，我们一定要将这项具有系统性、复杂性、前瞻性、科学性的综合工程建设好，在实践中不断地探索、总结、提高，不断地呵护、维护和发展。相信只要坚定信念，勇于探索，坚持不懈，不断实践，我们将打造更加卓越的天元品牌，也将会为区域经济发展作出更大的贡献。 |
