在我们这个时代，眼见更为重要。驾车行驶在滨河大道、南坊新区，闲暇走在临沂的大街小巷，入目皆有“天元”二字或天元标志；与人偶谈，提及天元集团，无不刮目相看；外出办事，报上天元集团名号，皆印象深刻，大加赞扬。这就是天元视觉文化，它不仅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。天元集团凭借着自身非凡的内涵和魅力，通过构建优秀的企业视觉识别(以下简称VI)，树立了良好的企业形象，赢得了社会各界朋友的青睐和认可。

    什么是视觉识别系统

    视觉识别系统作为企业形象最直接的静态表现形式，是企业对内凝聚人气、激励斗志，对外塑造品牌、展示形象的重要载体和鲜明标志。当然，企业形象与VI并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑依赖于一套优秀的VI设计。

    视觉文化在整个企业文化中传播力量与感染力量是最为具体而直接的，项目最多，层面最广，让人一目了然。而企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号，从而以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。那么就需要进行企业视觉识别(VI)的建设与规划，使受众对企业的认知程度愈深，从而就更加强“信赖感”。所以说视觉文化是一种藉着改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。

    企业视觉识别(VI)的建立十分讲究其同一性，它可以避免企业形象的视象混乱和无规范操作，借助系统的、统一的、个性化的整体增强企业形象的视觉鲜明度。它是建立在企业理念和行为识别的基础上，是企业向高层次发展所产生的企业文化的外在表现形式，企业视觉识别(VI)虽然不能直接获得经济效益，然而它的优劣却直接关系到企业的综合效益，体现着企业的综合管理水平。企业形象代表了企业市场的定位、凝聚力，发展员工的精神，领导人的形象等综合要素，因此人们也把企业形象称为企业经营的软战略。

    视觉识别系统在企业中的重要性

    一个企业正如一个人一样，在社会上与人交往过程中，必然给人们留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或剽悍，或秀气，或粗鲁，这个印象是由容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。因此，没有企业视觉识别(VI)对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清。

    反之，一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大地提升了企业的形象！

    随着市场经济的不断发展和健全，企业视觉识别(VI)的重要性越来越突出。企业要打入市场，必须具有品牌意识，那么我们的企业应该如何面对越来越激烈的市场竞争，如何能少走弯路，以良好的形象打开市场呢？在企业做好市场定位后，通过企业视觉识别(VI)设计对企业或产品进行包装是比较行之有效的创建品牌的方式。说到这会儿，有人说了：VI是“外来的和尚”，只有少数企业拿来“装点门面”罢了，我感觉不然。连“表面文章”都做不好，又何谈 “创新”。

    成熟的企业已经清醒地意识到：VI视觉识别系统绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效地转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。

    但是，VI也是一把双刃剑。优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI也一定会为企业形象带来消极的负面影响。

    所以说，天元管理制度不断修订、充实完善，天元故事的版本每年翻新。作为建筑安装领军企业的天元，同样也应该走在企业形象规范化、系统化之路的前列，企业形象在各方面达到统一，是对企业品牌的有效保护。

    VI视觉识别系统贵在执行

    第一，企业的VI系统一定是全员的理念，不能只是高层或老板的个人理念。适宜的做法是：一是要寻求企业现存的、最具广泛性的正面理念；二是要加进去企业老板所希望的价值观；三是把初次提炼出来的理念、条款尽可能广泛地征求员工的意见，走民主的道路，让全员参与；四是要征求专家的意见，凝炼升华。这样得来的理念就有群众基础，即使不是全员的理念，经过上述过程也全员化了。

    第二，要大张旗鼓地进行宣传推广。要让每一名员工都知道，都尽可能地理解领会，让VI理念深入每一名员工的心。具体形式活动可以多种多样，如果能借助媒体更好。

    第三，印制成册，讨论学习。把VI内容整理，使之标准化后印制成册，成为企业全员随时随地可以浏览学习讨论的标准。

    第四，让VI理念更好地为企业经营管理服务。围绕企业具体的操作流程、管理制度、行为识别的建立，做好融会贯通工作。

    要加强培训，不断提高全员素养，把培训工作作为日常性工作。不但新员工要培训，老员工也要经常轮训，尤其领导班子更要经常地学习、训练和研讨。同时，也要不断完善操作流程和制度，使每一流程都能体现出理念的精髓。要加强监管和技术防范，领导要带领全员不断推陈出新，充分发挥领导的影响力，透过员工的行为能看到企业理念的精神支撑。

    第五，坚持不懈，必有成效。企业只要坚持不懈重复上述理念落实于企业日常的经营管理工作中，日积月累，企业的理念必将通过全员的日常行为体现出来，形成企业的整体统一的行为识别。

    VI的严格执行是为保证企业宣传的统一性、整齐划一性。VI视觉识别系统热不是一两天了，但国内的企业大多是先强调导入，但在实践中却得不到很好的执行，等于前功尽弃。所以，VI视觉识别系统的实施，要与管理制度一样，严格的、规范的执行，并且不断地灌输。

    VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分加强对各实施部门和人员的培训，使其严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

    总结

    VI系统有利于推进企业形象力的提高，有利于提高员工凝聚力，有利于企业实施品牌战略……泛泛地谈了一大堆，其实总的阐述了VI视觉识别系统的重要性。要做一流的企业就得有一流的企业文化，所以说VI视觉识别系统势在必行，刻不容缓。

    笔者总结实施VI系统就是十二个字：正确导入+合理实施+有力执行。